近年来，宝鸡深挖厚重的周秦文化底蕴和得天独厚的生态资源，大力推动文旅商体深度融合。据了解，截至目前，宝鸡市旅游度假区数量位居陕西省首位，高A级景区数量位列全省第二，乡村旅游、工业旅游规模领跑全省，文旅产业综合实力实现稳步提升。
让非遗从“活起来”走向“火起来”
北坡胜利塬之上，复建的古牌楼斗拱层叠、朱柱彩绘格外醒目，青石板街巷顺着塬地起伏延展，老砖瓦、旧石墩构筑起连片的关中民居风貌，青砖灰瓦的西府老街依塬而建，塬下可远眺宝鸡市区与秦岭轮廓。擀面皮、臊子面等特色美食在这里升腾着市井烟火，皮影、泥塑、西秦刺绣等非遗项目常态化入驻街区，手艺人在临街作坊现场展演技艺，往来游人穿梭街巷，让传统技艺走出展馆、融入群众生活。
西府老街NPC在和游客互动 雷沛云/摄
谈及西府老街的“出圈”密码，西府老街文化旅游景区策划部经理薛欢说得实在：“西府老街让非遗从活起来走向火起来，成为展示西府文化、传递宝鸡温度的文旅会客厅。如今我们老街也集聚了百余家非遗商铺，每年平均接待游客超过500万人次，直接带动周边3000余名群众就近就业。今年将围绕非遗文化持续深耕非遗奇妙夜，以年轻化NPC形式活化非遗。”
据了解，西府老街夜间消费占比达45%，华灯初上，牌楼与街巷灯笼次第点亮，戏台乐声、小吃吆喝交织回响，成为集非遗体验、美食休闲于一体的城市文旅地标。
非遗不再是被陈列的展品，而是可触摸、可体验、可消费的生活方式。今年6月19日，西秦刺绣博物馆在西府老街正式揭牌开馆。该馆由宝鸡市工艺美术协会与西府老街联合打造，旨在传承西府文脉、展示西秦刺绣非遗魅力，进一步丰富了西府老街文旅业态。同年7月，西安美术学院艺术人文学院在西府老街挂牌设立实习实践基地，高校美育与文旅资源实现双向赋能。
以音乐节IP为核心 构建“音乐＋文旅＋商业”模式
2026年7月3日，陈仓区银杏音乐街区正式开园运营。这里由闲置地块改造而来，连片集装箱式商铺错落排布，大面积草坪舞台敞开向城市，涂鸦墙、游乐设施散落街区，傍晚时分灯带亮起，晚风裹挟着餐饮香气与舞台旋律四处漫开。
银杏音乐街区一角 雷沛云/摄
银杏音乐街区总经理闫荣介绍：“银杏音乐街区是沉浸式文商旅街区，以银杏音乐节为核心IP进行运营，既是银杏音乐节的举办地，常态化开展晚风音乐会。街区汇集美食茶饮、文创、游乐等业态，大力发展夜间经济，打造成为市民休闲打卡、夜间消费的城市新地标。”
街区内的商家也在探索文化叙事与商业运营的结合。申小窑（银杏音乐街区店）主理人齐方磊表示：“银杏街区影响力比较大，我们来陈仓用一杯咖啡来讲述陈仓故事，选择特殊的场景来打造独一无二的情绪体验；我们的咖啡产品，与当地文化进行结合，也希望更多人知道陈仓有着这样丰富的内容与故事。而且银杏街区面对的是全国的游客，所以我就希望用这些历史故事，通过咖啡特调这种特色，把宝鸡的文化宣传出去。”据齐方磊介绍，该店日均营业额2000元左右，积累了一批咖啡与文化爱好者，营收保持稳定。
街区的“音乐＋”能量远不止一杯咖啡。作为街区运营的核心抓手，2026 宝鸡银杏户外专场演唱会依托“音乐＋文旅＋商业”融合业态，分五个场次轮番开唱，草坪舞台上灯光流转，用潮流音乐引流聚客，台下观众席坐满听歌的市民游客，累计接待超10万人次。
值得一提的是，2026年第五届陕西宝鸡银杏音乐节定于10月2日至3日在陈仓区水莲路银杏音乐公园举办。届时陈仓区“票根经济”将持续加码，联动景区、酒店、餐饮、商户延伸消费链，推动“文旅＋演艺、体育、商贸”深度融合，激活“吃住行游购娱”全链条消费，实现“一节兴、百业旺”的乘数效应。
“陈仓的文旅资源是相当丰富的，有很著名的‘西府丹青画、云上大水川’，可以体验慢生活、体验露营的快乐。康养方面在九龙山有温泉，西镇吴山从秦代的时候就有官方的祭祀，是祈福纳祥、登高祈愿的名山。新建成的银杏音乐街区和银杏音乐公园，周边商户的生意也比较好。”陈仓区文化和旅游局（区文物局）副局长范国彬如是说。
据介绍，为持续放大消费拉动效应，深化文旅商体融合发展成果，2026年宝鸡“票根经济”活动实现全方位迭代升级。在延续线下惠民优势的基础上，宝鸡市联合中国银联陕西分公司，依托云闪付成熟的数字化支付服务体系，全新上线宝鸡“票根经济”线上数字平台，完成载体形式、技术支撑、服务效率三重升级，以数字化赋能消费提质扩容，让特色消费IP持续释放城市消费新动能。
全新升级的线上数字平台坚守“凭票根、享优惠”核心模式，打造全流程线上化、智能化服务体系，赋能优势愈发凸显。外地来宝鸡游客只需登录云闪付“陕西消费券—宝鸡市”专属专区，上传来宝鸡火车票、高铁票、银杏音乐节门票等电子凭证，即可完成秒级智能核验。核验通过后，涵盖特色美食、名优商品、文旅休闲等领域的专属消费券将自动发放至用户账户。该模式精准靶向外来消费群体，通过定向惠民让利，有效拉长游客在宝鸡停留时长、提振消费意愿，全方位带动全市“吃、住、行、游、购、娱”全产业链消费增长。
让千年文脉“出圈”也“出户”
从陈仓喧嚣的潮流街区转向眉县横渠镇，南望太白山层峦叠嶂，张载祠（横渠书院）青灰院墙向内围合，院内古柏虬曲苍劲，碑廊沿庭院两侧排布，飞檐木构的古建安放在乡野之间。张载祠（横渠书院）特聘研究员马苏彬表示：“俗话说，眉县有两座高峰，一座是自然高峰太白山，另外一座就是人文高峰——张载关学思想。关中理学，源自于张载，经过了宋元明清民国及现在的发展，经过千余年发展，激励着万千中国人为了幸福美好的生活前赴后继、奋斗不息。”
张载祠（横渠书院）参观的游客 雷沛云/摄
2026年6月15日起，张载祠（横渠书院）面向全国游客免费开放，游人踏过院内青砖甬道，在碑刻与匾额之间驻足品读，市民和游客可近距离感受张载 “为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平” 的博大情怀。张载祠（横渠书院）作为中国优秀传统文化传承基地、党员干部党性教育基地、廉政文化教育基地、大中小学生爱国主义教育基地、张载关学学术论坛永久会址，年均接待团队1500余个，参观人数13万人次以上。
2026年5月29日晚，2026年全国夏季“村晚”示范展示暨眉县文化旅游季启动仪式在张载祠（横渠书院）举办。古祠庭院搭建起临时舞台，灯光映着灰瓦古柏，晚会以“承张载文脉 绘眉县新卷”为主题，12个本土节目多角度、立体化呈现眉县深厚的人文底蕴与浓郁的乡土风情，惠及现场群众2000余人，线上观看量突破6万人次。
眉县并未止步于书院一隅。眉县将关学文化、红色文化与眉县猕猴桃等特色农业结合，开发文创农产品，打造“研学＋采摘＋体验”特色旅游线路，实现文化价值、农业价值与旅游价值叠加升级；常态化举办横渠大讲堂，编排现代眉户历史剧《县令张载》、秦腔历史剧《横渠先生》，创新推出“让眉县历史人物活起来”系列文旅活动之张载讲学情景剧演出，实现情景化、沉浸式传播。
与此同时，宝鸡其他区域也多点发力：太白山、鳌山、关山草原联动夏秋户外、冬天滑雪、春秋研学；长乐塬、红光沟、西凤酒厂等工业遗产做成可看可玩可学的旅游点；周秦文脉和工业底蕴深挖研学课程；元宇宙平台、虚拟漫游、数字藏品让周秦文化走进虚拟世界，河南专列避暑游、云南万人包机游宝鸡等活动持续推进……如今的宝鸡，正在用自己的方式回答一个时代命题：当文旅融合进入深水期，城市的竞争力不再来自单个“网红景点”的偶然爆红，而来自文化根脉与当代生活的深度融合，持续夯实城市文旅竞争实力。
“十五五”时期，宝鸡将充分发挥独特的文旅资源优势，持续推动景区与度假区提质增效，深化文化、旅游、体育、商业跨界融合，积极培育文旅新业态、拓展消费新空间，持续擦亮“看中国·来宝鸡”文旅金字招牌，聚力打造国内一流的文化旅游目的地。（雷沛云/文图）
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